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消费升级孕育保健品进口大商机

2018-10-25 11:19:08 | 来源:中国商务新闻网 | 编辑:王立伟
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  中国消费者对健康消费的关注度正在不断提升。同时,品质消费叠加渠道变局及国际品牌更多参与市场,行业集中度快速提升的中国保健品市场为国际高品质保健品提供了广阔的发展空间。

  来自澳大利亚的天然营养品公司BLACKMORES澳佳宝正充分感受着中国市场的增长活力。“目前,澳佳宝在中国市场的年销售增速在20%左右,年销售额达1.43亿澳元。”10月22日,澳佳宝亚洲总部董事长PeterOsborne(欧必得)在北京的发布会现场告诉国际商报记者,进入中国市场6年来,中国已经成为澳佳宝在本土市场之外的最大市场,其全球市场份额占比达40%。未来,澳佳宝在华业务的强劲增长势头仍将延续。

  政策逐渐明朗和规范、民众的认知水平及品牌消费意识的增强都为行业的快速健康成长做好了背书。同时,相比发达国家,从人均消费水平和渗透率来看,中国保健品市场仍处于发展初期,孕期保健、美容养颜、运动保健等细分领域都极具想象空间。这也为包括澳佳宝在内的国际企业提供了业务持续增长的土壤。

  当天,欧必得携手澳佳宝新任品牌健康大使窦骁共同发布了全新的品牌宣言——“感受自然,点滴改变”,共同倡导自然健康的生活方式,用行动和点滴积累拥抱生命的健康与活力。

  这一品牌宣言很好地诠释了澳佳宝自创立以来所坚持的品牌理念。自1932年成立以来,澳佳宝始终遵从大自然的规律和法则,坚持天然选材,不断从传统草药的使用中汲取灵感,并将之与现代医学中先进的营养学知识和实证科学相结合,以长期、全面性的自然疗法来帮助人们实现营养均衡和健康促进。

  为了向消费者提供安全、高品质的膳食营养补充剂、婴幼儿奶粉和护肤品等健康产品和服务,澳佳宝将产品质量和安全视为企业发展的基石,恪守包括中国良好生产规范(GMP)和澳大利亚药品管理局(TGA)相关标准在内的质量标准,坚持优质选材并依托严格、先进的供应链管理和质检体系,确保产品的高品质。卓越的研发能力也是澳佳宝保持企业竞争力的关键。2012年,澳佳宝研究院成立,每年投入逾千万澳元对天然药物和补充医学开展实证研究。

  高品质的产品帮助澳佳宝赢得了更广阔的市场。如今,澳佳宝的产品已出口至中国、新西兰、哈萨克斯坦、越南、柬埔寨、马来西亚、新加坡、泰国、韩国、日本及印度尼西亚等17个市场。

  在做好产品的同时,澳佳宝也不断推进消费者教育。“澳佳宝希望通过一系列创新服务分享产品和健康知识,引导消费者选择适合自己的健康生活方式。”欧必得表示,消费者应该在充分了解自身健康状况的基础上科学地搭配适合的营养保健品,理行消费。

  具体到中国市场,为了更好地了解和满足中国消费者需求,澳佳宝将在上海设立首个澳大利亚以外的澳佳宝研究院,以支持本地创新。在今年8月与网易考拉深化战略合作的具体计划中,未来,澳佳宝将基于网易考拉的用户数据,研发更多适合中国消费者的膳食营养补充剂,以满足消费者对缓解脱发、控制肥胖、延缓衰老等方面的需求。

  目前,澳佳宝以一般贸易和跨境电子商务的形式为中国消费者提供产品。为了向消费提供全方位的正品保障,维护消费者权益,自2017年7月起,澳佳宝与中国质量检验协会开展合作,共同打击假冒伪劣产品。自2018年2月起,澳佳宝在重点产品上率先添加了经中国质量检验协会认证的防伪标识,并计划于2018年年底将其应用于所有线上销售产品。澳佳宝还与阿里巴巴合作,共同推动建设透明可追溯的跨境食品供应链。

  2016年7月1日,中国《保健食品注册与备案管理办法》正式实施后,保健食品备案制度备受行业关注。欧必得告诉记者,得益于保健食品备案制度的实施,未来1~2年内,澳佳宝会有更多的产品在中国上市。澳佳宝也相信,备案清单的扩容将会进一步推动中国保健品市场的增长。“未来,澳佳宝将秉承自然健康的品牌传统,深耕中国市场,为消费者提供安全、高品质的产品和服务,倡导积极的生活方式,进一步帮助中国消费者获得健康的体魄和积极的心态。这是我们的承诺,也是我们的使命!”欧必得强调。

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