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移动互联网进入内容为王时代

2018-08-06 09:24:47 | 来源:中国商务新闻网 | 编辑:王立伟
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  中国移动互联网交易规模和整体用户规模的同比增幅在逐步放缓,行业竞争更趋激烈。国内移动大数据服务商QuestMobile日前在北京发布的中国移动互联网2018上半年报告显示,中国移动互联网整体用户规模增幅继续收窄,今年上半年仅增长了2000万人。同时,人均单日APP使用时长已接近5个小时,存量厮杀日趋激烈。微信、淘宝等“超级入口”依旧牢牢占据着核心流量。

  QuestMobile移动大数据研究院副院长周睿介绍,中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿人,2018年上半年仅增长2千万人。数据显示,自2017年以来,中国移动互联网活跃用户的月度同比增幅均未高于0.8%,2018年以来增幅一直在0.3%~0.4%。

  与此同时,新的流量洼地正在被深挖。据QuestMobile统计,6月份微信月活跃用户数已突破9亿人,达到9.3亿人,同比增长40.6%,活跃渗透率为84%。在用户规模增幅收窄的同时,微信生态正成为新的流量洼地吸引着各路玩家。截至6月,微信小程序已接近100万个。

  报告显示,目前,用户平均每人每天上网时长约5小时,在用户对互联网更加依赖的背景下,移动互联网对用户注意力的争夺愈发强势。一方面,在海量的APP中,用户需求极为有限。中国市场上的APP超过406万个,但从用户使用需求来看,35个APP已经能满足用户社交、娱乐、电商、新闻工具等多方面的需求。据QuestMobile统计,安装35个及以下APP的移动互联网用户占比近八成。另一方面,内容为王的时代给了新的产品绝佳的发展机遇,新的典型APP“爆发力”增强,对百万级、千万级用户的获取时间越来越短。如旅行青蛙的日活跃用户在半个月内达到4000万人,抖音短视频的日活跃用户从4000万人增长到1亿人仅用时两个月。“中国移动互联网格局依旧是巨头垄断下的‘二八原则’。”周睿介绍道,腾讯系、今日头条系、百度系、阿里系、新浪系这中国移动互联网的五大派系占据的用户总时长超过75%,且移动购物、旅游出行、图像服务行业的用户集中度进一步提升,竞争的护城墙越来越高。从用户使用时长看,移动视频、新闻资讯、移动音乐等头部竞争格局发生变化;移动视频、移动音乐、数字阅读用户使用多个APP的趋势在加强,用户受内容驱动影响更大。

  其中,短视频行业的用户规模翻倍,增长势头远超移动直播。今年上半年,短视频用户使用时长同比增长了4.7倍,与在线视频用户使用时长旗鼓相当。短视频行业用户突破5亿人,这意味着平均每2个互联网用户就有1人使用短视频APP。以快手、抖音、西瓜、火山小视频和微视为主的五大玩家几乎囊括整个市场份额。

  然而,4月份以来,短视频行业迎来政府监管风暴,多家平台内容整改,行业正式告别野蛮生长时代进入合规健康发展阶段。需要注意的是,短视频行业的用户忠诚度下降,用户争夺愈加激烈,超三成用户安装了3个或3个以上的短视频APP。“强者恒强”的局面已经形成。周睿强调,增量下降、存量厮杀,移动互联网红利变成了红海,在此背景下,行业盈利模式比规模重要、精细化运营比用户量重要。

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