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宝宝树吹响赴港上市号角

2018-07-06 08:51:39 | 来源:中国商务新闻网 | 编辑:
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  6月28日,母婴电商头部企业宝宝树集团向港交所递交招股说明书,意欲打造母婴家庭生态第一股。

  2007年3月,谷歌前亚太区营销总监王怀南和前易趣创始人邵亦波联合创办宝宝树。经过11年的发展,宝宝树已经形成相对完整的社区生态,其社区强大的社交功能和优质内容为平台提供了全面的产品和服务,以满足中国年轻家庭学习、交流、记录和购物的四个核心需求。目前,宝宝树旗下包括旗舰平台“宝宝树孕育”,社交记录媒介和早教内容及工具在线平台“小时光”和母婴产品类电商平台“美囤妈妈”。2017年,宝宝树平台上平均月活跃用户人数(MAU)达1.39亿,稳居行业第一。

  就在今年5月,宝宝树还获得了阿里巴巴的战略投资,并会与阿里巴巴在电商、广告、C2M、知识付费和其他潜在业务领域展开深入合作。阿里巴巴领先的电商业务、商户及服务资源和执行力可以帮助宝宝树提升及开发变现模式,从而进一步释放宝宝树母婴生态系统的商业潜力,天猫总裁靖捷也将参与制定宝宝树相关业务策略。

  宝宝树招股书显示,王怀南家族持有26.09%的股权,为公司最大股东;复星集团持股24.84%;搭上末班车的新晋大股东阿里巴巴,占股9.9%。

  为什么宝宝树的股东阵营如此“豪华”?电子商务研究中心主任曹磊认为,首先,宝宝树核心定位围绕着母婴和社区两个关键点,电商业务也具有其特色。由于母婴市场的特殊性,消费者对于产品价格相对不敏感,但对于产品质量及口碑尤为看重。其次,电商靠的是平台活跃量,通过大量用户的参与提高平台GMV,降低平台获客成本而实现盈利。因此,宝宝树规模化的用户符合母婴和电商两大市场的商业逻辑。

  电子商务研究中心财务分析师方格表示,宝宝树与股东公司发展协同,也给了宝宝树业务发展更多的可能性,未来或可争取快速打开全球化市场局面。

  更重要的是,宝宝树是近年赴港上市新经济股中为数不多已盈利的独角兽公司。其招股书显示,2015~2017年,宝宝树收入从2亿元增至7.3亿元,三年复合年增长率高达91%。公司净利润在2016年扭亏为盈,并在2017年实现净利润1.4亿元。经营业绩的持续增长表现具有说服力。

  母婴市场正处于多重利好加持的历史发展期。中国以80、90后为主的母婴消费主力拥有更强的消费能力,更看重母婴消费的安全和质量,更习惯于在移动端购物,这使得母婴市场有望成为电商领域又一接近万亿元市场规模的细分领域。电子商务研究中心发布的《2017年度中国网络零售数据监测报告》显示,2017年中国母婴电商市场规模达到6376亿元,同比增长27.3%,预计2018年电商市场规模将达到7670亿元。这说明该市场依然拥有较大的发展空间。

  在母婴电商快速发展的同时,各电商玩家开始进入“春秋战国时代”,价格战、渠道战、流量战纷纷上演,局面达到空前的白热化。而宝宝树作为母婴领域的头号玩家,其用户增长规模、消费市场及可预见的商业前景,都不容小觑。

  “目前的母婴电商与新零售行业已经逐渐呈现以宝宝树美囤妈妈、贝贝网、蜜芽为主的‘三国演义’,未来母婴市场在一定程度上会更为聚焦,并迎来更激烈的较量,谁能率先在资本市场脱颖而出,未来将占据更有力竞争态势。”曹磊表示。

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