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创新玩法助端午粽子消费井喷

2018-06-11 09:32:12 | 来源:中国商务新闻网 | 编辑:王立伟
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  本报讯一只鸭子一年大约产260枚鸭蛋,天猫聚划算的“剁手党”5月28日上午10时在“寻味全球端午”活动上线1分钟内,下单了13.7万只粽子、50万片粽叶、10万枚咸鸭蛋,相当于吃掉了385只鸭子1年的产蛋量。

  天猫方面表示,由于今年的端午节正值“6·18”电商年中大促,粽子的消费潜力提前爆发。在天猫平台上,近一周,与粽子相关的搜索量同比增长了200%。而除了像往年售卖成品粽之外,今年天猫聚划算首次推出了粽叶、糯米、咸鸭蛋等粽子原材料的销售,让消费者可以购买优质的原料亲自体验包粽子。这个策划不仅刺激了粽子的销量,也让传统习俗得以推广传承。

  端午粽子消费的创新不仅于此。天猫聚划算表示,在品种和玩法的创新下,短保粽、IP粽、私人定制粽、网红粽成为今年端午粽子消费的四个新特点。据悉,今年天猫聚划算联合五芳斋、知味观、稻香村、三全等全国四大老字号品牌,推出了南北甜咸百余种风味的粽子。尤其以天猫聚划算联合五芳斋独家定制的60天短保粽——北虫草黑猪肉粽为最受欢迎,占到新品销售的80%以上。

  而在口味上,天猫聚划算售卖的粽子既有黑豆酥肉粽、黑椒牛肉粽、红豆莲蓉粽、金橙桃杏粽等奇葩口味,也有联合胡建民、郁影萍两位五芳斋非遗传承人,联袂12位匠心粽艺师,推出了“为你定制”的定制粽,每位消费者可自主选43选择馅料、4种个性化包装,获得独一无二属于自己的粽子。

  网红粽更是切合年轻消费者推出了四种创意风味粽,包括板栗蛋黄鲜肉粽、糯糯杂粮粽、辣味犹豫粽、芝麻核桃粽。消费者可根据自己的星座、年龄、心愿,通过塔罗牌占卜的方式获得适合自己的粽子,玩转宝盒。

  除此之外,今年粽子销售期内,天猫聚划算平台还提供漫威、迪士尼等IP合作款、定制款,以及跨界联合款和为自食的消费者提供的量贩装。(李子晨)

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