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国货颜值与品质齐升

2018-05-17 09:34:50 | 来源:中国商务新闻网 | 编辑:王立伟
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  曾经备受诟病的国货,这两年正变得画风简洁优美、口碑过硬,甚至还俘获了一大帮年轻消费者。“颜值”“品质”成为了中国消费者对国货的新印象。近日,DT财经联合苏宁易购发布《国货品质,质造生活——2018国货幸福感报告》,探寻在这个消费升级的时代,国货品牌们究竟给消费者带来了什么样的幸福感以及如何实现的。

  国货起家有“套路”

  《报告》指出,在这股国产品牌崛起的浪潮中,最醒目的案例毫无疑问要数国产智能手机的集体逆袭。曾一度被苹果、三星等进口品牌把持的科技产品领域,如今已经是华为、小米、OPPO的天下,从用户偏好度来看,添置新机时人们对国产品牌偏好度更高。

  国产智能手机的崛起,背靠的是中国作为制造业大国的上下游积累和人口红利:多年代工经验积累的技术和生产效率、快速铺开渠道以及搞定本土用户的能力,才使得国货品牌有机会打败曾经炙手可热的“洋品牌”们。

  这一成功经验正在被快速复制到其他消费品领域。家电、服装、箱包、数码……曾经中国制造最擅长的这些品类中,都在涌现品质与口碑兼具的新国货品牌。悄然之间,它们开始包办起消费者的日常生活、外出旅行、公事商务、休闲娱乐各个环节。

  新国货品牌们最常见的起家“套路”,是单点突破,即从一个专心打磨的品类作为突破口,打造自己的“爆款”:大疆无人机、素士电动牙刷、内外内衣……这样的案例比比皆是。

  百雀羚、太平鸟这样的“老字号”,也通过设计求变,尝试借助更符合现代审美的时尚化、年轻化方式重生。

  除了产品制造方,以互联网平台为代表的渠道创新更是功不可没。借助自身拥有的用户辐射优势,网易严选、苏宁极物、小米有品等互联网平台,通过反向资源整合,推动传统制造业的产品升级,并打造日常用品的好物集合地,以线上线下相结合的方式进行贩售,同样深得消费者青睐。

  高性价比吸引年轻消费者

  在外形、质感对标国际大牌的同时,国产品牌高性价比的“传统美德”并未丢失。苏宁易购数据显示,小家电品类下,国货品牌的平均单价大约是典型进口品牌的五分之一。即便是空气净化器这样的大件,国货也能为消费者省下约一半的钱。

  根据DT财经对中国消费升级品类的持续追踪,优秀的国产品牌总能紧跟品类升级趋势,踩在该品类最具有痛点的功能上研发产品。而且相比进口品牌,他们更能捕捉到中国消费者的偏好,比如给烧水壶加上养生煲汤功能、在洗碗机产品中加入过滤系统等,并因此获得市场认可。从电商平台上的评论来看,80%以上的用户对这些产品愿意给出正面的评价。

  正是因为具有性价比优势,相比进口品牌,国货在更为务实的三四线城市和年轻人中更受欢迎。根据苏宁易购提供的数据,国货品牌们在90后中的偏好度明显高于进口品牌。对于追求新锐与时尚的年轻人来说,推崇国货,不再是件让人羞耻的事情。

  瑞士信贷近期发布的《2018年新兴市场消费者调查报告》也显示,在18~29岁这个年龄段,90.7%的中国消费者更喜欢购买国内品牌的家电。

  必须承认,尽管国产品牌的产品研发和创新能力已经比从前有了很大提升,但在技术、品牌等层面与不少国际大牌仍存在差距。也正是认识到了这一点,国货纷纷在中国消费者的用户体验上努力修炼,比如对家电安装、包转、配送和售后等环节进行服务提升,向部分用户开放众筹、分期等购买方式,进行线下体验、线上下单的新零售创新,推出产品的智能物联解决方案,邀请到更能打动年轻消费者的代言人。毕竟对消费者来说,如今购物的体验已不仅仅是“所见即所得”,不论是产品的硬实力还是花在用户体验上的小心思,都是消费升级的一部分。

  国货“颜值”的提升、产品升级、智能物联为消费者带来的实际也就是效率、健康、专业、审美、治愈等方面效用的全面优化,而这一切共同达成了当今国货为消费者带来的“幸福感”。

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