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中国品牌渐受年轻消费者青睐

2018-05-11 09:25:08 | 来源:中国商务新闻网 | 编辑:
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  本报讯从2017年起,国务院决定将每年5月10日设立为“中国品牌日”。在今年中国品牌日前夕,中国传媒大学—京东大数据联合实验室正式发布了《2018互联网+中国品牌发展报告》。报告指出,中国品牌的发展呈现出“转型”和“均衡”两大特色:在“转型”层面,中国品牌消费正走向智能化、品质化、健康化、绿色化和知识化;在“均衡”层面,电商平台助推中国品牌得到充分发展,消费分布也全面走向均衡。

  在中国品牌消费地域及人群画像方面,报告显示,与全站消费者相比,中国品牌消费者中16~25岁青年群体占比要高出全站的4%,2017年这一群体的消费占比相比2016年增长6%。青年代表着消费市场的未来,中国品牌正越来越受到年轻用户的青睐,可持续成长空间广阔。

  此外,在很多人心目中,“农村包围城市”是中国品牌的鲜明战略,但从地域消费来看,与2014年~2016年相比,2017年一、二、三线城市中国品牌消费增速实现了对四、五、六线城市的反超。这一结果表明中国品牌商品品质得到了全面提升和认可,已经越来越受到消费能力相对较高的人群的欢迎,中国品牌在全国各线城市的消费渐趋均衡。

  为彰显中国品牌榜样力量,人民日报新媒体联合京东在中国品牌日前夕发起了“中国很赞·点赞中国品牌”活动,围绕中国质造、中国设计、中国传承的内涵,评选产生了“最具品位”“最具潜力”“最具颜值”“最具人气”和“最具情怀”等五个维度中国品牌榜单,华为、vivo、三只松鼠、茅台等25个中国品牌上榜。该活动有累计超过50万网友为心目中优秀的中国品牌点赞。“作为聚集了10万多个中国品牌的电商平台,中国品牌的发展与京东休戚相关。”京东集团副总裁、党委书记龙宝正表示,“京东愿成为中国优秀品牌的聚合成长平台,将沉淀多年的供应链能力、物流能力、数据能力、营销能力、金融能力和技术能力对外输出。通过品牌赋能,我们希望中国的知名品牌更加大牌,有潜质的品牌更好更快成长,中华老字号焕发新生,那些专注品质、匠心独具的小众品牌能被更多消费者认识。”

  参与评审的专家表示,京东的电商大数据和网友票选呈现出很强的一致性,体现了中国消费者对中国品牌在品质、设计、传承等方面的高度认可。上榜的25个中国品牌均是各自领域的佼佼者,其在高质量发展、成长性、设计水平以及情怀与匠心方面的成绩与努力,对中国品牌发展均具有引领性和启发性。

  (李子晨)

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