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中国设计创业借电商之翼腾飞

2018-05-09 09:21:12 | 来源:中国商务新闻网 | 编辑:
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  相比海外成熟的设计创业环境,中国本土设计产业起步较晚。上世纪80年代初期,随着市场的发展,原创设计师群体开始萌芽,多以工作室形态开创中国设计品牌;2010年以后,年轻的消费主张、个性化需求逐渐成为主流,设计行业也随之发生翻天覆地的变化,逐渐摆脱了单一品位,中国独立设计师在这种情势下渐成规模。

  但好设计如何做成好市场,独立设计师们需要的支持并不少。日前,淘宝联合CBNData发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》显示,淘宝的原创设计开店数持续走高,2017年较前一年增幅达到17%,共吸引近5万设计师登淘创业;同时,淘宝原创设计商品成交数量逐渐递增,到2017年,淘宝月均成交设计类商品数超过500万件,年成交额达到数百亿元。这些数据,一方面例证了中国原创设计领域涌动的蓬勃之势,另一方面也展现出拥有流量、营销、物流、交易、金融等服务能力的电商平台正在为中国原创设计产业发展提供着沃土。

  5万青年设计师踊跃上“淘”

  清华美院院长鲁晓波曾表示,中国有全球最大的设计产业需求,正在成为全球最热设计市场。如今,世界已经变成“地球村”,随着物流发展、资本流动、文化碰撞,中国的设计师伸手即可触碰世界,中国设计出海不再遥不可及,而在海外留学创业的设计师也选择回到中国,拥抱这个快速成长的新兴市场。

  《报告》显示,如今在淘宝创业的独立设计师中有44%为85后,90后及95后更是占到1/3。这些新生代设计师大多毕业于伦敦、日本、意大利、法国等国际知名艺术设计学院,带着国际顶尖设计理念归国创业。

  90后女生呙芮从英国皇家艺术学院毕业后,创办了家具品牌“InYard”,把家具零件化概念搬上淘宝。2016年,“InYard”入驻淘宝极有家,从11个单品出发,如椅子、沙发、架子等,从而变化出超百种不同家具,满足客厅、餐厅、书房等空间使用。除了卖货,呙芮还尝试利用淘宝短视频等工具。当年8月,她发布了一条两分钟的短视频,亲自上阵讲解“45度桌”的不同组合、搭配,当天播放量即超过10万。

  一手抓设计产品,一手抓消费者。像呙芮一样,如今,高达5万名青年设计师踊跃上“淘”,并开始注重“运营自己的粉丝”,无论是通过微淘,还是短视频、直播。《报告》显示,青年设计师群体在淘宝拥有超过4000万高黏性粉丝,而粉丝根据微淘内容引导成交的金额占比也逐月增多。如何运营好粉丝,用好内容吸引用户,也成为设计师们关注的重点。

  据阿里数据,尽管原创设计单品相比普通商品有更高的溢价,溢价高达4.3倍,但消费群体却逐年递增。2017年,每天有近50万消费者在线上为原创设计买单,每单花费占比也逐年提高,增速达13%。

  全面“武装”推动中国设计未来

  “几年前,淘宝就看到了原创设计的巨大生产潜力,也看到了消费者的独特审美情趣。”淘宝服饰行业负责人陈利娜介绍道,“我们推出‘腔调’频道,邀请平台上优质的设计师品牌进驻,并予以更精细的运营策略,以更好匹配消费的个性化需求。”

  据悉,“腔调”定向邀请独立设计师品牌、原创设计师入驻,覆盖服饰、箱包、配饰、家居等品类,为他们提供流量曝光、供应链整合、知识产权保护、资金撮合等服务,最终帮助设计师快速成长,找到精准用户群。截止到2018年4月,“腔调”频道共深度孵化近300个核心店铺,为设计师提供“用消费数据说话,来投票”的成长方式。

  同时,淘宝为消费者呈现的“千人千面”已然不是产品导购层面,更落到了产品设计与制造。海量的淘宝消费者提出了海量的个性化需求,这也要求淘宝提供更多千奇百怪、脑洞大开的产品,以真正满足千万消费者的不同需求。“最好的设计一定不是在T台上,而是在消费者手掌里。”淘宝青年设计师邱梓豪说。

  数据显示,仅2017年四季度,在淘宝上关于“原创设计”的搜索频次即达到1.7亿次,而49%的消费者将店铺名称烂熟于心,输入店铺名直达页面,这也从侧面说明消费者的高度黏性。而90后、95后,当仁不让地成为最爱为原创设计买单的消费群体,占比共计48%。

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