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一季度快速消费品增速回落

2018-05-09 09:20:38 | 来源:中国商务新闻网 | 编辑:王立伟
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  本报讯凯度消费者指数的最新报告显示,2018年一季度快速消费品市场增长率较上一季度有所回落,销售额同比增长2.3%。现代渠道(包括大卖场、超市和便利店)相对增幅较弱,整体增长0.9%。在各城市级别中,省级市、地级市和县级市增长更快,整体增幅为2.8%。在各地区中,西部地区增长最为强劲,增幅达到4.6%。

  五大零售商中,高鑫零售、华润万家和沃尔玛均巩固了自身的领先地位,永辉则超越家乐福,成为中国第四大零售商。永辉是五强之中唯一渗透率实现双位数增长的零售商,市场份额由去年一季度的3.2%提升到2018年一季度的3.8%。2018年一季度,永辉新开77家门店,为这一优异成绩提供了有力的支撑。在这个趋势下,永辉又公布了其扩展计划——2018年开设超级物种100家、永辉生活超市1000家,永辉生活APP将覆盖所有门店业态,力争实现永辉云创整体线上销售占比突破50%。

  而就电商渠道来看,凯度消费者指数数据显示,2018年一季度,电商通路快速消费品销售额增幅依然达到26%。在B2C领域,天猫与京东势均力敌,1号店(京东旗下平台)购物者不断流失,市场渗透率由去年同期的1.5%下跌到一季度的0.6%。

  报告显示,自去年开始,阿里巴巴和腾讯两大互联网巨头加快通过各种形式的收购战略,与线下零售商进行合作,加速进军线下零售市场。今年4月,华润万家集团宣布与腾讯/京东达成战略合作,成为继永辉、家乐福、武商联和步步高之后又一家和京腾联盟深度合作的零售商。至此,腾讯/京东阵营已占据21.7%的现代渠道份额。在快速消费品市场以外,两大巨头也在积极布局各种生活场景的零售革命,如阿里巴巴最近收购饿了么、注资居然之家,旨在打造跨领域的无缝购物体验。

  随着电商巨头积极寻求新的途径促进线上客流量,他们也纷纷把目光转向小型杂货店,开展深度的供应链变革。无论是天猫小店还是京东便利店,两大巨头希望通过他们的零售管理系统,切入实体零售领域的分销批发体系,运用大数据来优化产品采购和商品选择,进入电商渗透率仍然较低的下线城市和农村地区。

  (李子晨)

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