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社交电商有望挥别草莽时代

2018-01-09 09:35:33 | 来源:中国商务新闻网-商业频道 | 编辑:李泽文
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  社交电商和女性时尚可以说是拥有蘑菇街、美丽说等产品的美丽联合集团的两大标签。看上了这两个标签对京东近年来在渠道和业态上“补短板”的积极作用,1月4日,京东宣布其“朋友圈”再扩容,将与美丽联合集团成立一家全新的合资公司。合资公司将专注于运营微信社交生态中的电商平台,为消费者提供更丰富的商品选择,探索并引领社交电商领域的模式创新。美丽联合集团CEO陈琪将出任合资公司董事长,合资公司也将于2018年春节前开启新平台的招商工作。

  尽管此次合作的具体投资额和双方投资比例目前还未予公开,但新公司的发展方向和经营业务已十分清晰。合资公司成立后,京东将提供微信发现频道中的“购物”一级入口内的多项资源,其在供应链、物流、大数据等零售基础设施上的服务能力也将全部输出,美丽联合集团则将发挥其在女性时尚消费方面的优势及社交电商领域的经验,同时利用微信小程序等持续开放能力,为商家创造全新的市场空间,为消费者提供更丰富的商品、服务和创新的购物体验。

  也就是说,此次京东与美丽联合集团的合作,将在社交电商领域打造新的模式和解决方案,加速建立有序的社交电商生态。据悉,合资公司将通过创新微信社交电商平台,向电商商户特别是中小微商户开放微信生态中的优质流量,并帮助各商户运营微信私域流量,大幅降低获客成本、服务成本,提升经营效率。同时,通过提供品类更加丰富、品质不断提升的商品,以及追求极致的物流、售后等服务体验,进一步满足消费者在社交生态中的消费需求。

  此外,该平台将开放数据和系统接口,与广大上下游伙伴展开合作,为平台商户创造简单高效的经营环境。目前,领先的电商软件提供商ShopEX商派已首先确认将接入该平台,并将参与平台前期建设。

  京东方面表示,自京东在微信的一级入口正式上线以来,为更多消费者创造了优质购物体验,提升了电商服务的影响力,为腾讯社交平台上的B2C电商服务创造了高品质、可信赖的生态系统。京东与腾讯还推出“京腾无界零售解决方案”,作为京东构建无界零售生态的一个重要举措,新合资公司将在微信平台上为消费者提供更丰富的商品和更多样的服务。

  美丽联合集团方面则表示,美丽联合集团一直坚持社交与电商相结合的发展方向,同时通过建立社会化导购和电商平台,为买卖双方提供在线交易机会和条件,满足用户深层次的需求并实现商业价值。尤其是2017年以来,美丽联合集团将社交电商平台能力与微信小程序的开放能力相结合,通过“去中心化”的方式赋能商户,获得了卓有成效的商业化成果。通过对这些能力进一步进行强化,合资公司将在微信平台中为电商商户创造简单高效的经营环境。

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