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中国制造品牌传播要“有力有度”

2018-01-23 09:20:45 | 来源:中国商务新闻网-商业频道 | 编辑:王立伟
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  1月18日,“品牌中国行——品牌企业培育工程暨品牌信用体系建设研讨会”在北京召开,会议现场举办了“品牌中国行落户中国商务新闻网”的发布仪式。

  这场以推进品牌强国战略为初衷的会议,由品牌行企业研究中心、企信联盟(苏州)软件开发有限公司主办,北京国富泰信用管理有限公司承办,与会代表在研讨会上共同探讨品牌建设,特别是品牌信用建设之道。

  根据国务院《关于同意设立“中国品牌日”的批复》,自2017年起,每年5月10日被设立为“中国品牌日”,鼓励各级电视台、广播电台及平面、网络等媒体,在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传,讲好中国品牌故事。品牌中国行工程将大力宣传知名自主品牌,提高自主品牌影响力和认知度,通过线上媒体、线下展会、营销服务、信用认证等方式推动中国品牌成长。此次牵手中国商务新闻网正是重要途径之一。

  近5年来,我国品牌发展取得了不小的成绩。但与会专家普遍表示,本土市场上“洋品牌”占据市场份额颇多,民族品牌受众流失严重。国际市场上曾经依靠成本优势而获得一席之地的中国制造面临竞争力不再的困境。因此,要想延续并发展“中国制造”,加强品牌建设都将成为最行之有效的途径,而“信用”是任何一个品牌不可或缺的重要内涵。“品牌是国家发展的战略性资源和国家软实力的核心要素。品牌离不开信用的支撑,信用需要品牌来体现价值。”北京国富泰信用管理有限公司总经理陈登立这样阐述品牌与信用的关系。

  根据相关报告,智能手机、家电、电子商务等是我国品牌对全球市场影响加大的行业。为此,中国国际电子商务中心研究院副院长邱琼建议,中国制造可以利用电子商务提升品牌价值,“未来,对于正在加速转型的中国民族品牌,要善于运用互联网思维重构经营模式,重塑以新消费群体(移动化、社交化、个性化、全球化)为中心的品牌内涵,打造以消费者为主导的新的产品和服务应用场景,进一步提升中国品牌核心竞争力。”同时他也提示,要充分认识到电子商务带来的挑战,例如无边界贸易对品牌保护要求提高,社会信用形成对品牌价值更新速度加快等。

  据悉,品牌中国行工程已在各大城市陆续展开,目前已经在上海、河北、江西、湖北、四川、贵州、广西等多个省区市举办。

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