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数字化时代的故事用听的

2018-06-08 09:10:39 | 来源:中国商务新闻网 | 编辑:王立伟
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  数字化浪潮正深刻影响着内容产业的发展方向。未来的故事长什么样?怎么讲?第五届京交会期间,来自中国、德国、格鲁吉亚、印度、阿拉伯地区、日本、美国等的出版传媒专业人士汇聚第六届“故事驱动大会”(StoryDrive),分享了最新鲜的观点。

  过去几年里,听书产品在全球实现了强劲增长,尤其是电子书、广播剧、播客等有声内容的兴起为传统出版业提供了新机遇。这从世界最大的有声书平台之一Audible的傲人业绩中可见一斑。

  Audible创立于1995年,自2013年起,年均增长率达到38%。截止目前,Audible共提供38种语言的音频,用户覆盖了德国、澳大利亚、法国、美国、意大利、日本等。

  谈及此,Audible国际内容及出版高级副总裁米夏埃尔·特欧勒显得底气十足,他分享道,“前几年,出版社还在担忧,而现在局势已经完全扭转了。2017年,Audible的用户共收听了总计20亿小时的音频产品。以美国市场为例,我们每年有5500万美国用户听书,平均每个用户每年下载16本有声书。这可以说是‘音频的复兴’”。

  同样看好有声读物的还有Booklava首席执行官塔雷克·博尔博尔,他认为有声读物将为阿拉伯出版业带来巨大的机会。2016年,意识到数字世界中缺少高质量的阿拉伯音频内容,塔雷克·博尔博尔和他的伙伴们创立了Booklava。

  在塔雷克·博尔博尔看来,“全球各地有将近4亿讲阿拉伯语的人。尽管还没有人意识到这一点,但现在正是将阿拉伯语图书翻译成外语的好时机。因为除了媒体或好莱坞电影里有对阿拉伯世界的描绘之外,世界各地还有人想更多地了解阿拉伯世界。阿拉世界面临的很多挑战也创造了为数众多的令人惊叹、引人入胜的故事。我相信,如果能将它们翻成外语,让全世界的人都能读到,将是一种突破。”

  事实上,有声读物的风靡,不仅在国外,在中国,也有越来越多的人开始关注这一新兴领域。“以音频的形式实现知识付费或者知识服务,是这两年在国内刚刚兴起的现象。”上海译文出版社文学编辑室主任黄昱宁,同时也是“得到App·每天听本书”的特约撰稿人。去年年中双方谈成合作,于8月30日上线了第一篇《傲慢与偏见》,目前,黄昱宁已经有三十本书在得到App上线,累计听众达到两百多万。

  这一切看似顺风顺水,其实并不容易。黄昱宁坦言,怎么构建深入浅出的音频文体,重述外国文学宝库中的经典故事,是摆在她面前最大的挑战。每本都有难度,难法又不同。是否能在较短的时间里讲清楚一本书,要看你从什么角度来考虑了。“经典文本好比一栋大宅子,我们的音频节目是为你提供一些进入的路径,为你打开几扇门、几扇窗,送你一张导览图,帮助你走进去以后不虚此行。我尽力要做的是,把这些门窗勾勒清楚,把这张图画得尽量准确。”“得到App的自我定位是做最优秀的知识服务商,提倡碎片时间、终身学习的方式,让用户短时间内获得有效的知识。”两年前才成立的得到App联合创始人、CEO脱不花谈到,他们面对的最大机会有两个,一是中国市场使用移动支付购买虚拟产品的习惯已经开始产生了,这一点非常重要;二是很多人在完成学校教育后,在生活和工作中仍然希望能够花一点时间和金钱,进行持续学习。得到App为他们提供了一个解决方案,希望把得到打造成一所终身大学。“没想到的是,我们的产品一上线就获得用户非常热烈的反馈,到今年5月26号上线两周年时,得到的总用户数超过2000万,而其实我们仅仅上线了71个产品,产品总时长约3800小时。相比传统的一些内容服务,这是很少的。”脱不花坦言,他们现在开始遇到了一些挑战,就是基于通识教育,能不能把产品提供做得更深入、更系统。为此,他们正在着手进行改造,预计将于7月份完成。“我们会把社会科学、自然科学、人文艺术、商学以及它的具体能力提高,要有能力和技能,有开阔视野类的讲座,还要建立起一所基于解读的得到图书馆,帮助用户在移动互联网上,利用碎片的时间复现一个他可以终身学习的大学。”

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