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尼尔森:中国消费经济再提速

2018-02-12 09:33:12 | 来源:中国商务新闻 | 编辑:王立伟
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  全球绩效管理公司尼尔森近期发布的《中国消费者信心指数及消费趋势解读报告》显示,2017年第四季度中国消费者信心指数持续保持历史高位114点,较2016年第四季度的108点增长6个点。报告认为,这说明在宏观经济稳定增长的背景下,中国消费者乐观且积极。后期,受益于技术升级和经济的高质量发展,中国消费市场预计将进一步增长,而美食和出行这类享受型消费会是推动中国消费市场持续增长的关键动力。

  经济稳定催生消费意愿

  报告称,在经历了三个季度的持续攀升后,中国消费者信心指数在2017年第四季度持续保持在历史高位114点,较2016年第四季度的108点增长6个点。而2017年全年中国消费者信心指数达到112点,较2016年的106点稳步增长。2017年全年,就业预期(62跃升至70)和个人经济情况(61跃升至69)均实现8个点的增长,消费意愿从52增长至57,增长5个点,均达到自2015年以来的最高值。

  报告认为,2017年各季度中国消费者信心指数始终在110~114点,保持高位运行,呈现出稳中向好的发展态势,表明在过去的一年中,中国消费者保持乐观、积极的态度。

  尼尔森中国区总经理韦劭表示,中国经济的平稳增长是令中国消费者信心指数保持平稳的关键,而就目前来看,在新发展理念的引领下,中国经济由规模数量型增长转入质量效益型增长,进入“平速提质”新阶段。同时,伴随着供给侧结构性改革的扎实推进,创新驱动发展战略的深入实施,中国经济正在加快向中高端水平迈进,为经济持续健康发展注入新的活力。

  报告引用国家统计局公布的2017年全年国民经济运行数据称,去年全年中国国内生产总值超82万亿元,经济增长超出预期目标,实现近七年来经济增长的首次上行。这表明中国经济已经步入企稳向好轨道,经济结构调整,尤其是供给侧结构性改革的效果已经体现,标志着中国经济又迈入了新的阶段。

  平稳的宏观经济环境是催生消费意愿的关键,同时,稳定的消费又能反作用于经济推动其进一步增长。韦劭说:“随着经济结构调整的不断深化,消费结构持续优化,消费升级态势明显,从而有效带动中国经济高质量发展,消费连续四年成为拉动中国经济增长的第一驱动力。加之‘双十一’、新年等节日所产生的节日效应,消费意愿不断高涨,对消费市场形成催化作用。”

  从不同区域来看,2017年四季度,东、南部地区拉动中国消费信心指数提升,东部地区消费者信心指数高达125点,较上季度的122点上升3个点,其中消费意愿显著提高,从上季度的65点跃升至70点;南部地区也从115点升至117点,其中就业预期从76点上升至80点,个人经济情况从67点上升至71点,而消费意愿从62点飙升至68点;西部消费者信心指数为108点,其中就业预期从66点跃升至70点;北部地区保持稳定。

  享受类消费增速明显

  具体到居民消费趋势,报告调查后发现,中国消费者更愿意在餐饮(37%)和旅游度假(33%)方面花费更多的钱。

  报告进一步指出,虽然旅游目的有所不同,66%为景点参观、55%选择放松、47%的人为了陪伴而旅行、47%以增长见识为目的、46%选择享受美食、35%选择购物,但总体来看,中国消费者希望通过旅行来让自己的生活节奏慢下来。

  享受美食是消费者“慢下来”的方式之一,消费者不仅愿意为了美食等待,也愿意慢慢享受日常饮食。同时,相比于快速食品,消费者更热衷于搜索“慢饮食”的信息。尼尔森调查显示,虽然高端享受型酸奶的均价是酸奶品类均价的三倍,但其在近两年的增长率仍达到67%。

  韦劭分析认为,生活节奏及方式的变化对消费者的消费行为和习惯产生一定的影响。消费者对旅行和美食等方面提出新的要求,旅行及餐饮市场的消费升级趋势逐渐显现。在旅游方面,消费者更加注重旅游的体验度和舒适度;在餐饮方面,消费者更愿意为健康买单。企业要迅速了解消费需求的变化,适应并紧抓市场新机遇,为企业创造新的增长空间。

  另外,报告也提醒,调查显示,目前中国96%的消费者使用手机支付的意愿更强。同时,零售新概念在中国被快速接纳,45%的厂商认为新零售将深刻影响零售业,48%的厂商认为新零售将在一定程度上影响零售业。

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