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市场份额暴跌 三星手机在中国如何打好翻身战?

2018-08-19 10:05:25 | 来源:中国产经新闻 | 编辑:王立伟
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  三星手机在中国市场遭遇了成长的烦恼。

  据韩国电子时报报道称,韩国三星电子公司考虑暂停其在中国的一家手机制造厂的业务。据悉,此次暂停业务的是三星在中国的手机生产基地——天津三星通信技术有限公司。

  对此三星电子表示,由于增势放缓,整个智能手机市场面临困难,三星电子的天津通信技术公司计划侧重于可提高竞争力和效能的活动。但关于天津业务的去留,三星方面还没有作出决定。

  下滑

  在中国市场,三星手机正遭遇销量和利润的大幅下滑。

  调研机构赛诺对国内智能手机市场的统计数据显示,2018年上半年三星手机销量为375万台,在中国市场仅排名第9。

  无独有偶,今年第二季度,三星IT移动事业部门的营业利润仅为2.67万亿韩元(约合162.4亿人民币),据韩国媒体称,这是该事业部近5年来最低的营业利润。

  资深IT行业分析师孙永杰告诉记者,受国产手机品牌崛起的影响,三星在中国市场的下滑已经持续了一年多。

  根据Strategy Analytics的数据显示,今年第二季度,华为在中国的市场份额为27%,排名第一;OPPO占比20.4%,位列第二;vivo、小米分别位列第三、第四;苹果手机位于第五名,占比为5.7%。

  国际咨询机构HIS首席分析师何晖在接受记者采访时表示,智能手机从4G时代发展到现在,在产品硬件、功能方面已经难以有更大的差距,随着华为、OPPO、小米等手机品牌的快速成长,正慢慢挤压三星手机在国内的市场份额。

  “雪上加霜的是,2016年三星的Note 7爆炸事件,为三星在中国市场的发展蒙上了阴霾。”孙永杰说道。2016年,三星的旗舰机型——Note 7手机由于电池不良问题发生爆炸,三星电子宣布将召回Note 7。这让三星经历了较为严重的品牌危机,市场份额也随之下滑。

  在中国市场,三星手机经历了过山车般的起伏。早在2013年,三星在中国市场的份额最高达到20%,曾多个季度位居中国手机领域份额第一。

  然而,近几年三星手机在中国市场已经从曾经的老大走向了与LG、索尼类似的境地,日子愈加不易。并且,受到国产手机品牌的冲击以及品牌危机事件的影响,三星在中国市场如履薄冰。

  转移

  孙永杰认为,任何手机厂商都会把中国当作重要的战略市场,但如果销量始终不佳,从客观的产业竞争角度看,就没有必要投入太多的资源。对于现在的三星来说,其在中国市场的各项投入,如营销、广告等都会有所减少,毕竟现在中国手机市场的前5名都是中国的手机厂商。

  最近几年来,三星电子公司在手机业务方面的主要投资已经集中在越南和印度的生产设施上。值得一提的是,上个月,三星在印度首都新德里附近开设了一家世界上最大的智能手机工厂。有分析指出,该工厂预计将成为一个出口中心。

  “三星在中国的运营成本比印度高。得益于印度税法,在印度当地建厂可以享受非常优惠的税收条件,很多国产手机品牌,如小米、华为荣耀等也纷纷在印度建厂。”孙永杰说道。

  据韩国电子时报报道,三星电子公司旗下的中国天津工厂每年生产3600万部手机,旗下惠州工厂每年生产7200万部手机。相比之下,三星目前在印度每年可生产6000多万部智能手机,如果新工厂完全竣工投入使用,三星在印度的手机年产能将翻番增加至1.4亿多部。

  有分析指出,印度的手机市场潜力很大,有待开发。三星或将重心转移到印度,开拓新市场。

  转机

  “尽管如此,谁也不愿意放弃中国市场。”一位手机行业的人士告诉《中国产经新闻》记者,三星或倚靠5G手机在中国市场逆袭,实现弯道超车。

  三星电子业务总裁高东真也表示,伴随着5G时代的到来,三星还将为消费者提供真正个性化、智能化的用户体验。

  据报道,三星在5G标准的话语权上极具进攻性。三星电子网络业务部负责人此前表示,三星竞争力的核心是其掌握了5G网络所需的复杂技术,其目标是到2020年以前占据全球5G设备市场20%以上的市场份额。

  除了三星,其他手机厂商也不甘示弱,纷纷发力5G技术。比如在2018世界移动通信大会前夕,华为正式面向全球发布了华为首款符合3GPP标准(全球权威通信标准)的5G商用芯片——巴龙5G01,和基于该芯片的首款3GPP标准5G商用终端——华为5G CPE。小米在国际通信标准化组织3GPP尚未开始讨论5G标准之时就成立了预研团队,提前对5G标准展开了全面、深入的研究工作。在国内市场,小米已和中国移动签署了5G相关备忘录以及战略合作协议;联想副总裁常程也表示,联想将会推出全球首款5G智能手机,并采用高通Snapdragon 855芯片组。

  可以说,每次通信技术的迭代过程中,企业硬件实力的重要性都将凸显。目前,5G这个大蛋糕被多家手机厂商觊觎,谁都想从中分一杯羹。

  孙永杰表示,5G真的要爆发最早也要在明年年底,2020年初。从实际应用看,5G的资费肯定比4G要高,加之4G的速度已经足够快速,因此5G对用户的吸引力不一定够大。至于三星会不会借助5G强势重返中国手机市场,这取决于三星如何衡量中国市场。现在手机市场的产品迭代和更新速度太快,因此三星在5G领域的表现还有待观察。

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